性别歧视广告揭晓 广告女主角成性挑玉兰油女主角逗对象(图)

女性时尚 2019-06-0950未知admin

  昨天,张祺向记者表示,“2005十大性别歧视公正广告”的评选活动是首都女记协委托“电视广告中的两性形象”课题组完成的,课题组成员由中国社会研究院和北京体育大学的教师和学生组成,他们共对4935条电视广告进行了研究(相关信息见本报昨日报道),并对评选出的广告进行了分析评点。

  记者随后与涉及性别歧视广告的厂家联系,玉兰油公司中国区公关经理吴懿表示,其广告在发布前均经过有关部门审批,其广告制作过程中也考虑到对女性及儿童的影响,“我们对这个评选表示尊重,但是可能由于审美标准不同,我们绝对没有任何歧视的意图。”截止记者发稿时,并没有得到其他各厂家的回应。

  记者随后对一些女性电视观众进行了调查,媒体从业者王小姐说:“这些广告很常见,而且性别歧视的味道非常浓,早就应该有人提提这个问题了。”而雷女士对此并不以为然:“这些广告是不怎么高尚,但也没觉得有(性别歧视)这么严重啊。”职员王小姐也表示,玉兰油广告女主角对广告不必太较真儿。

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  广告内容:女主角在室内舞台中央随音乐跳舞,其穿着突出身体性特征,伴以多个性感部位的特写和挑逗的面部表情,只在最后一个镜头中手拿产品进行推介。

  专家评点:女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关,纯粹为了吸引观众或引发欲望。女主角在镜头中成为该电子产品的性感装饰物。

  广告内容:女主角有多个沐浴镜头,有较多对身体和脸部表情的特写。

  专家评点:广告中女主角的沐浴动作和面部表情充满了性挑逗的意味,某些特写和动作远远超出了说明产品功效的需要,女性在这里已经完全被物化为性对象和观赏对象。

  广告内容:三位职业男性在酒吧,两位年轻男性被对面一位穿着职业装的漂亮女性所吸引,镜头中的职业女性表现出半羞涩半挑逗的表情,中年职业男性向其举杯示意,美貌职业女性回报挑逗眼神。

  专家评点:广告中女主角与酒没有任何关系,她的出现只是为了让男性鉴赏。即便她的穿着打扮非常职业化,但依然是男性观赏和评论的对象。对于男性的观赏,她欲语还休的表现在一身端庄职业打扮的衬托下尤其让人觉得悲哀。

  广告内容:广告旁白“婚姻出现不信任,是因为女人不自信。”

  专家评点:广告中强化了“女性是附属的性别”这一概念,过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的倚赖。

  广告内容:女员工的电脑死机,向男员工求助,男员工解决了电脑问题,被女员工桌子上的薯片吸引,为其装了很多游戏直到吃完薯片。

  专家评点:女性被表现为没有能力处理简单的技术问题,需要求助于男性,既强化了女性的从属地位又强化了“男性科技霸权”的刻板印象,其次女性在办公场所中伴着零食,广告中的女员工问题解决后的第一件事就是拿起自己的薯片,将职业女性表现为:既没有能力,又不敬业的形象。越来越多的广告中出现了职业女性形象,但与职业男性形象相比,女性的工作能力和贡献往往是被歪曲的,本广告就是较具代表性的。

  广告内容:年轻女性在海滩休闲,玉兰油广告女主角脱去外套后发现自己的皮肤被晒黑,被一个小男孩嘲讽为熊猫手,使用该产品后改变了肤色,镜头中出现多个对身体性感部位的特写和女主角的挑逗表情。

  专家评点:除了沐浴动作外,女主角还出现了多处不必要的暴露,女主角在这些镜头中作为观赏对象和性挑逗对象出现。玉兰油广告女主角同时,广告中出现的小男孩已经开始对女性外貌进行评价和嘲讽,这可能会对儿童造成性别观念的误导:女性必须保持皮肤的白皙。

  广告内容:爸爸与儿子为妈妈拍摄DV,妈妈使用该产品做饭,爸爸与儿子享用,儿子给妈妈颁发金牌。

  专家评点:广告强化了“男主外女主内”的刻板印象,广告中女性满足家人即男性的需要,而男性作为不仅是家务服务的享受者,也是对女性的评论者。而广告中儿子为妈妈颁发的金牌意味着男性对女性的肯定性评价,评价的标准恰恰是基于女性是否很好的履行了家务劳动,进一步强化了“女主内”性别角色定型。这样的广告会对儿童产生更多的影响,因为男性儿童在广告中已经学会了和爸爸一起观赏妈妈做家务。

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